内蒙古巴彦淖尔市五原县立足本地特色农业资源，全力做强农特产品品牌，构建“线上线下”协同发力的销售体系，全县农特产品整体销量实现逐年稳步攀升。电商直播作为新兴营销渠道，精准赋能品牌推广，成为拓宽农产品销路的有力补充，助力乡村产业提质增效。
在五原县隆兴昌镇旧城村的温室大棚里，主播王婷正对着手机镜头，向网友展示新鲜采摘的五原黄柿子。金灿灿的果实饱满圆润，掰开后汁水充盈、果香四溢。她细致讲解着河套平原黄金农业种植带的独特地理优势，没有花哨的营销话术，只用实景实拍展现农产品原生态品质，不时回应网友咨询，让云端消费者直观了解五原优质农产品。王婷说：“直播主要靠品质好来说话，不是一味地拼价格。像我们五原的黄柿子、灯笼红香瓜这些获得国家地理标志保护产品认定的好东西，我们就直接在田间地头，把怎么种、怎么管护，全都实实在在地展示给网友看。我们不追求一时爆单，就把它的故事讲明白，而且信任我们的老客户越来越多，大家对五原农产品的认可度也是越来越高。”
主播走进种植大棚现场直播销售（宋姣静 摄）
依托本土优质农特产品资源，五原县涉农企业紧跟电商发展趋势，主动拥抱直播电商赛道，借助河套电子商务产业园的平台优势，搭建起专业化的线上销售团队。线上直播带货、社群营销、电商零售等多元化销售模式，打破了农产品销售的地域限制，让五原优质农特产品突破地域限制，精准对接全国消费市场。
内蒙古益嘉益农牧业有限公司负责人王丹介绍说：“我们企业在线下做大宗供货、订单农业已经很多年了，渠道成熟，销量也一直很稳。现在做直播，主要就是想把五原本地的农特产品品牌打出去，直接面对老百姓、面对终端市场，多挖掘一些新客户。简单说就是：线上做品牌、拓零售，线下稳销量、保供应。线上线下两条腿走路、互相补位，让我们企业和五原的农产品市场都能走得更稳、走得更远。”
随着“线上线下”融合发展模式的日趋成熟，五原农产品的流通效率大幅提升。最新数据显示，2026年第一季度园区涉农快递出港量累计达95.39万件，同比提升24%。下一步，五原县将进一步完善电商产业链配套，加大主播培育与品牌打造力度，推动更多优质农特产品走出河套、走向全国，为乡村产业振兴注入持久动能。（来源：五原县融媒体中心）