近年来，内蒙古通辽市文化旅游广电局立足深厚的西辽河文化底蕴，深度挖掘草原民俗、非遗技艺与本土风物等特色资源，以“悦来通辽”文旅品牌为引领，积极探索文化资源向产业优势转化的有效路径。通过在文创产品设计策划、应用转化、宣传推广及品牌建设等方面持续发力，通辽市让文创成为文旅融合与服务提质增效的加速器，初步走出了一条差异化、特色化的文旅产业转型发展新路。
通辽文旅携文化产业企业亮相第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（韩镕泽 摄）
深耕设计策划，筑牢文创产业根基。通辽市将文创产业作为文旅高质量发展的重要突破口，系统梳理蒙古族刺绣、皮雕、哲里木版画等地域文化符号，搭建起丰富的文创资源储备库。通过联动非遗传承人与专业设计团队，推动传统技艺适配现代审美。坚持“文创+非遗”“文创+文物”多路径融合，重点打造了哈民陶猪、南宝五宝、科尔沁马鞍等标志性文物文创产品。同时，依托非遗工坊等平台培育本土人才，并连续举办两届全市特色旅游商品大赛以赛促创。近两年，全市共开发600余种文创伴手礼，授权实体店32家；累计争取专项资金135万元扶持4个重点项目，有效缓解了本土主体的发展压力，形成了日益壮大的本土文创矩阵。
丰富产品应用，打造多元城市记忆。坚持以实用为导向、市场为牵引，推动文创从“好看”向“好用”转变。依托中华麦饭石等资源推出的原石茶具，兼具美学与实用价值；融入西辽河、孝庄园元素的“悦来通辽”套盒成为展示城市形象的标志。在非遗领域，玉娟民族艺术品的箱包配饰、奈曼版画的粗犷刻画均备受青睐。“5·19中国旅游日”期间推出的凤纹铜镜、创意书灯等18款产品，让游客轻松把“博物馆记忆”带回家。目前，全市已形成涵盖非遗好物、文物文创、特色美食等多品类的产品体系，极大丰富了文旅消费供给。
拓展宣传推广，构建立体展销矩阵。秉持“走出去拓市场”理念，积极组织企业亮相深圳文博会等重大展会。在第二十二届深圳文博会上，近500款产品及现场非遗技艺演示吸引约3万人次互动体验。同时，深度推动文创市集与西辽河文化节、哲里木赛马大会等节事活动融合，让非遗走进大众生活。此外，积极推动跨城联动，“悦来通辽”文创成功入驻呼和浩特等地，并在东北超联赛通辽主场推出“双城好物对对碰”，让文创借体育赛事走向更广受众。
通辽文创产品亮相深圳文博会（张珠海 摄）
踊跃参展参评，擦亮“悦来通辽”品牌。依托各级赛事平台淬炼精品，在2026中国旅游商品大赛中，优伴·中华麦饭石悦石茶具从全国590件作品中脱颖而出斩获金牌，这也是内蒙古在本届大赛中的唯一金奖；“悦来通辽”伴手礼套盒亦荣获2025年大赛铜奖。近两年，全市共有43件商品和11家店获“内蒙古礼物”标识授权。这些荣誉不仅提升了品牌知名度，更为非遗活态传承积累了宝贵经验。
下一步，通辽市将持续深挖地域文脉，坚持守正创新，重点打造标志性文物文创与非遗特色好物。紧跟市场需求加快年轻化产品研发，深化跨区域联动，以优质文创撬动消费升级，全力构建业态丰富、市场活跃的新格局，为全市文旅产业高质量发展注入持久动力。（来源：通辽市融媒体中心）