央广网锡林郭勒7月31日消息 夏日的内蒙古锡林郭勒盟太仆寺旗，位于贡宝拉格苏木的牛奶湖波光粼粼，木栈道蜿蜒伸向水面深处。湖水因特殊矿物质呈现乳白色泽，在草原映衬下格外醒目。牛奶湖是太仆寺旗近年来最出圈的文旅名片。今年与山东文旅投资集团签订运营合作协议后，景区配套设施正在加速升级——停车场扩建、木栈道延伸、观景台增设、生态公厕和垃圾分类系统逐步到位。
草原上的牛奶湖（央广网记者 杨亚东 摄）
“我在社交平台上刷到牛奶湖的视频，专门从北京开车过来的。”一位带着孩子的年轻妈妈说，“湖水真的是白色的，孩子以为是牛奶，特别兴奋。栈道修得很好，推婴儿车也方便。”
原创歌曲《相约奶白湖》荣获全盟优秀村歌，“奶白湖”的文化符号正在从视觉传播延伸到听觉记忆，为这一IP增添了更多情感厚度。
石条山（央广网记者 杨亚东 摄）
距离牛奶湖30多公里的石条山，则是太仆寺旗另一张地质名片。这座由玄武岩柱状节理构成的山体，数百万根石柱整齐排列，如同一座天然的石头森林，是华北地区罕见的火山地质遗迹。在半山腰处，一座巨型《中国国家地理》杂志封面景观造型巍然矗立，成为游客拍照的绝佳背景，站在造型前，游客不仅能拍摄到峻峭的山体，还能与杂志封面同框，记录下极具纪念意义的旅行瞬间。
目前，太仆寺旗正在全力推进石条山A级景区申报创建工作，景区配套持续完善。石条山已纳入与山东文旅投资集团的合作运营框架，未来将在保护地质遗迹的前提下，进一步开发研学和观光体验产品。
在太仆寺旗，“马”是核心资源之一，也是最具辨识度的文化符号。历史上，太仆寺旗因御马场而得名，马文化深植于这片草原的基因之中。今年以来，当地出台《太仆寺旗旅游景区（景点）马骑乘服务管理办法》，规范骑马户外娱乐业态经营，让马骑乘从“自发经营”走向“标准化服务”。
马术表演（央广网记者 杨亚东 摄）
与此同时，一条6岁女孩策马奔腾的短视频在全网走红，播放量超千万，成为太仆寺旗新的现象级IP。“草原上的孩子天生就会骑马，我们想把这种文化展示给更多人。”太仆寺旗牧民哈斯说，“现在来骑马的游客越来越多，规矩也更清楚了，对我们来说是好事情。”
围绕牛奶湖、石条山、御马等核心IP，太仆寺旗正在打造“文旅+工业”“文旅+农业”“文旅+马产业”特色融合旅游环线，完善千里草原风景大道深度体验，开发马文化研学、马背骑行体验等产品，将御马文化从历史符号转化为可参与、可消费的活态体验，让游客从“打卡一个点”变为“走通一条线”。
太仆寺旗创新宣传营销，线上构建抖音、快手、微信视频号等新媒体矩阵，持续打造“无蚊京郊草原”“钻石小镇”“牛奶湖畔”等热门话题，现象级IP持续发酵。线下紧抓京蒙协作机遇，赴北京商圈、高校开展文旅宣传推介活动，线上流量正在转化为线下客流。
此外，秉持“小而精、低成本、高效益”思路，太仆寺旗策划落地多场品牌文旅活动，持续激活四季旅游市场，成功举办第九届杏花文化旅游季、首届风筝文化旅游嘉年华、京蒙冀羽毛球、乒乓球选拔赛、芍药沟赏花会等赛事节庆活动；打造“人间烟火气·飘香太旗”消夏夜市，持续开展“清凉一夏”太仆寺旗消夏宠粉狂欢季活动，投放惠民优惠券，拉动夜间经济。
牛奶湖畔游客打卡（央广网记者 杨亚东 摄）
依托文旅IP持续引流，太仆寺旗文旅产业保持稳步增长，上半年累计接待游客60万人次，实现旅游综合收入1.09亿元，同比分别增长34%、9%。从牛奶湖的白色波光到石条山的石柱森林，从御马文化的活态传承到草原夜市的烟火气息，太仆寺旗正在用有限的资源，打造一条属于自己的文旅融合之路。